Diadora . 93° Pitti Uomo

BOLDNESS è la nuova storia di Diadora per il 2018.
Orgoglio del proprio logo, marchio distintivo dell’azienda, segno primordiale, primo vagito di vita, di esistenza; per questo motivo viene esplicitato fuori dalla norma, fuori dalle regole (never regular) praticamente urlato. Il progetto raccoglie questo grido e lo amplifica attraverso il megafono dell’architettura e del design.
L’esterno dello stand “filtra” il suo interno ma allo stesso tempo comunica la storia 2018.
Facendo il primo passo all’interno si poggiano i piedi sul trend, la logomania, un tappeto di marchi che specchiati e ribaltati formano una texture optical che richiama i tessuti della collezione sportswear 2018.
Al centro dello stand, per non venire meno ad uno degli “stili chiave” della stagione, un enorme marchio rivestito in cristalli di Swarovski funge da struttura per il trasparente desk accoglienza.